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O conceito de #FeatureFlag esta relacionado quando lançamos uma nova funcionalidade, em fase de experimentação ou não, precisamos ter uma forma rápida e simples de desativa-la, caso precise, sem precisar fazer um #rollback com #deploy no código, que geralmente tem uma demora maior. Ou liberar essa nova funcionalidade apenas para um grupo de pessoas, seja analistas de qualidade, ou um #teste A/B para analisar a performance dessa nova funcionalidade com os usuários finais.
Ao se utilizar de uma técnica como essa, diminui os riscos de uma funcionalidade com bug gere grandes impactos, e economiza tempo e esforço do time.
Mais informações sobre esse tema, o Martin Fowler tem um artigo.
Uma ferramenta, que tem essas características, e é bastante poderosa, é o LaunchDarkly.